動画広告

動画広告代理店とは

動画広告代理店は、主に動画広告の運用を支援してくれる会社のことをいい、取り扱っている広告は動画だけに留まらずリスティング広告などのWeb広告が中心となっています。広告代理店は広告の制作がメイン業務ではなく運用が中心となりますので、広告をどう運用すればどういう効果が得られるのか、クライアントの目的を踏まえるとどういった運用をするのがベストなのかなどといった提案をしてくれます。実績が豊富な代理店であればさまざまな業種・業界の広告運用実績の経験が蓄積され豊富なノウハウを持っていることがありますので、より高い効果を期待することもできるでしょう。

動画広告制作会社との違い

先に述べた通り広告代理店は広告の運用がメイン業務ですから、基本的に広告の制作は行いません。動画広告代理店も同様で、動画広告の運用支援は行いますが制作は別の会社が行うことがあります。その動画広告の制作依頼をする先が動画広告制作会社です。業務内容としては企画・立案から予算やスケジュールの設定、制作スタッフの選定などとなっており、動画広告ができあがるまでに一連の業務を担ってくれます。こういった制作会社は実績などをホームぺージで公開していることがありますので、「実際にどういった広告が作れるのか」をシッカリと確認したうえで依頼するとよいでしょう。

動画広告代理店に依頼できる業務

動画広告の運用代行

動画広告の運用代行を動画広告代理店に依頼すると、実際の運用業務を依頼することができるため定期的な打ち合わせや実際の動画広告内容の確認などの必要場面のみの対応だけで広告運用が可能になります。実際に動画広告を運用するとなると広告効果のモニタリングやその状況を踏まえた調整など意外と手間がかかりますが、これを代行依頼することでプロの目線から適切と思われる広告運用を実施してもらえます。簡単な運用ベースか細かくレポートまで作ってくれるかなど、どこまで対応してくれるかは代理店によって異なりますので、自社のニーズと予算を踏まえながら業者選定を行いましょう。

動画広告の効果測定・改善

動画広告は集客や売上向上のために制作されますが、その大前提としてターゲットを明確化したうえで適切な配信媒体を選定することが必要です。その前提を踏まえて運用を実施しながら、動画広告が期待している効果を獲得できているかどうかのモニタリング、「効果測定」を行う必要があり、思ったような効果が得られない場合には改善を検討しなければいけません。どれだけ事前に検討を深めても思った通りにいかないことはありますので、分析しながらデータを集め、積極的に改善に取り組んでいく必要があります。

動画制作

動画広告代理店は「運用」、動画広告制作会社は「制作」がそれぞれ主要業務であると解説しましたが、中には代理店としての業務も制作会社としての業務も行っている会社もあります。制作をメインに行っていた会社が運用もするようになったケースやその反対に運用から制作に手を広げたケースがありますが、制作まで請け負ってくれる代理店は広告動画の制作や運用といった専門的領域に疎い企業と非常にマッチします。企業側としては広告でどんな効果を得たいかというニーズを伝えるだけでワンストップな対応をしてもらえますので、メリットは大きいと言えるでしょう。

動画広告の費用相場

動画広告運用代行の費用相場

動画広告運用代行にかかる費用は代理店によって異なりますが、必要なコストとしては代理店に払う手数料+動画広告の掲載費用です。手数料はまちまちですが動画広告の掲載単価としてはクリック課金で10円～1,000円、インプレッション課金であれば200円～600円(1,000回表示)、視聴課金であれば3円～150円と言われています。

動画広告制作の費用相場

動画広告の制作にかかる費用も依頼する会社や動画の構成・規模によって変わりますが、相場感としては1本あたり10万円～30万円程度といわれています。しかしながら中には格安で作ってくれる会社に依頼することで3万円～5万円程度の費用で済むケースや、内容によって100万円を越えたりするケースもあるようです。

動画広告制作と動画広告運用を一緒に依頼した場合の費用相場

動画広告制作と運用を合わせて依頼する場合、広告制作費用である10万円～30万円程度に加え運用手数料として広告費の20%程度の手数料、動画掲載費用がかかってきます。しかし複数業者が関与するとどうしても発生してしまう中間マージンを抑えることができるようになるため、2社に分けて依頼するよりも安い金額を提示されるケースもあるでしょう。制作と運用をワンストップで依頼することはコスト面を抑えられるだけでなく、運用を意識した制作ができるなどより効率的・効果的な動画制作ができるというメリットもあります。